ในโอกาสครบรอบ 90 ปีของ 'ซอสพริกศรีราชาพานิช' แบรนด์ไทยแท้ดั้งเดิมที่ถือกำเนิดขึ้นในปี ค.ศ. 1935 ภายใต้แนวคิด 'The Taste of the Original' ได้เดินหน้าสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ด้วยแคมเปญ Immersive Branding ครั้งใหญ่ ร่วมมือกับ 'เวทีมวยราชดำเนิน' หนึ่งในแลนด์มาร์กสำคัญด้านวัฒนธรรมมวยไทยที่มีผู้ชมต่างชาติกว่า 300,000 คนในปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะเพิ่มเป็นกว่า 500,000 คนในปีนี้ โดยหยิบเอาจุดเด่นของเวทีแห่งนี้มาผสานกับพลังของแบรนด์ซอสในตำนาน ถ่ายทอดผ่านโดมคอนกรีตขนาดยักษ์แห่งแรกของไทยด้วยเทคนิค Dome Projection Mapping ที่ทั้งสมจริง ตื่นตา และเต็มไปด้วยอารมณ์ร่วม
คุณวรัญญา วิญญรัตน์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเทพรส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า "ซอสพริกศรีราชาพานิชเป็นซอสต้นตำรับแท้ๆ ของไทย ใช้วัตถุดิบจากเกษตรกรไทย 100% เราอยากให้นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกได้รู้จักและหลงรักรสชาติที่ไม่มีใครเลียนแบบได้" พร้อมอธิบายถึงกลยุทธ์ Immersive Brand Experience ที่ให้ผู้บริโภคเปิดรับแบรนด์ผ่านทุกประสาทสัมผัส ตั้งแต่แสง สี เสียง ไปจนถึงรสชาติ ซึ่งเวทีมวยราชดำเนินเป็นสถานที่ที่ตอบโจทย์ทุกมิติ ทั้งในด้านปริมาณผู้ชม เทคโนโลยี และพลังทางวัฒนธรรม
การจัดแสดงภาพเสมือนจริงตลอด 3 เดือนเต็มนี้ ถ่ายทอดภาพพริกร่วงหล่นลงมา สลับกับเสียงเครื่องบดและโทนสีแดงอันเร้าใจ เพื่อให้ผู้ชมสัมผัสถึงความเผ็ดร้อนของแบรนด์ได้แบบไม่ต้องชิม พร้อมเปิดตัวแคมเปญอย่างเป็นทางการในวันที่ 21 มิถุนายนที่ผ่านมา โดยมี 2 นักแสดงชื่อดังอย่างคุณเกรซ กาญจน์เกล้า ด้วยเศียรเกล้า และคุณรัศมีแข ฟ้าเกื้อล้น มาร่วมชมและสร้างสีสันภายในงาน ซึ่งจัดขึ้นในค่ำคืนของแมตช์มวยสำคัญอย่างยิ่ง
ในด้านของเวทีมวยราชดำเนิน คุณเธียรชัย พิสิฐวุฒินันท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โกลเบิล สปอร์ต เวนเจอร์ส จำกัด (GSV) ได้กล่าวถึงความร่วมมือครั้งนี้อย่างภาคภูมิใจว่า "เวทีแห่งนี้ไม่เคยหยุดนิ่ง เปิดให้บริการ 7 วันต่อสัปดาห์ และเป็นจุดเริ่มต้นของศิลปะมวยไทยที่เผยแพร่ไปทั่วโลก เป็นประสบการณ์ที่ไม่มีที่ไหนเหมือน (One of a kind experience) เรารู้สึกยินดีที่ได้ต้อนรับแบรนด์ไทยคุณภาพอย่างซอสพริกศรีราชาพานิช มาสร้างความประทับใจให้แก่นักท่องเที่ยวผ่านเทคโนโลยีระดับโลกบนเวทีประวัติศาสตร์"
คุณเธียรชัยยังกล่าวเสริมว่า แคมเปญนี้จะช่วยเชื่อมโยง 2 มรดกวัฒนธรรมไทย ทั้งด้านอาหารและศิลปะการต่อสู้ ให้นักท่องเที่ยวทั่วโลกได้รู้จักแบรนด์ซอสพริกศรีราชาพานิชมากยิ่งขึ้น โดยคาดว่าจะเข้าถึงผู้ชมต่างชาติไม่ต่ำกว่า 100,000 คนผ่านการฉาย Immersive Content ที่ Rajadamnern Immersive Muay Thai ซึ่งเคยประสบความสำเร็จมาแล้วในหลายแคมเปญ
นี่คืออีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของแบรนด์ไทยที่กล้าแตกต่าง กล้านำเสนอเรื่องราวในแบบที่ไม่เหมือนใคร และยังคงไว้ซึ่งรากเหง้าแห่งความภาคภูมิใจ ทั้งในรสชาติ ต้นกำเนิด และคุณค่าทางวัฒนธรรมที่ส่งต่อถึงสายตาชาวโลกอย่างสมศักดิ์ศรี
